时间: 2025-06-19
2024年四季度中国消费者消费意愿调查报告-立信数据中国中小商业企业协会
来源：ld体育app下载 发布时间：2025-06-19 20:14:19
《2024年四季度中国消费者消费意愿调查报告》由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合发布，对中国消费者的消费意愿、行为及相关影响因素进行了全面深入的调查分析，为政府和企业决策提供了重要参考依据。
1. 消费意愿指数：2024年四季度中国消费者消费意愿指数为119.3，虽处于景气区间，但呈持续回落态势，较上季度下降4.1点，较去年同期下降13.6点 。城乡、区域、收入、年龄、学历不同的消费者，消费意愿存在很明显差异，且部分群体降幅明显。
2. 消费者经济情况与消费倾向：花了钱的人当前家庭经济情况基本满意，但满意度下降；预期未来一年家庭经济情况有所改善，但净变好比重下降 。当前消费意愿处于弱景气区间，未来消费支出趋于谨慎，不同群体在消费意愿和支出预期上存在差异。
3. 市场价格与房地产政策：近六成消费者认为当前市场消费价格偏高，商家降价促销虽着迷，但存在内卷问题 。房地产市场在政策影响下出现积极变化，但多数消费者认为仍未止跌回稳，政策效果在不同城市存在差异。
4. 消费环境满意度：花了钱的人当前消费环境基本满意，但满意度持续下降，可能与部分地区消费环境变差和低价产品质量上的问题有关，需重视提升产品质量和服务水平。
5. 家庭余钱用途：消费者家庭余钱大多数都用在储蓄、子女培养教育、还房贷、旅游和医疗等 。储蓄意愿持续高位，高收入消费者更明显，可能会影响消费结构升级；子女培养教育负担重影响消费；还房贷压力制约消费和住房刚需释放；旅游对消费结构升级和缓解压力有作用；医疗需求随老龄化增加；证券投资信心受政策提振，但比重仍低。
6. 未来消费计划：未来半年，花了钱的人服装鞋帽箱包、家电及数码产品等商品和旅游、教育培训等服务的消费需求较大 。但旅游、教育培训等服务性消费比重下降，商品消费比重上升，或表明消费结构升级趋势减缓。旅游预算方面，高收入、高学历消费者增加明显；旅游出行以一周左右为主；消费者偏好文化相关旅游项目，乡村旅游存在地域差异；旅游目的地选择有就近原则；出游方式以自由行居多，旅行社应开发适应个性化需求的项目。汽车总体消费需求略有回升，但仍低于去年同期；新能源汽车渗透率上升，燃油车需求因降价回暖；购车价格更趋多元化，10 - 20万元车型仍为主流；国产品牌车和SUV受青睐 。
7. “消费品以旧换新”政策：该政策知晓度有所提升，但近三成消费者仍不了解 。家电及电子科技类产品是主要购买商品，多数消费者享受的优惠与期望差距大，参与活动比重与三季度持平，促进消费增长存在瓶颈。
8. 用餐方式变化：今年消费者在家做饭次数相对增加，外出就餐和点外卖次数相对减少，对餐饮行业形成压力，但四季度压力有所缓解。
9. 影响因素与建议：收入增加、就业稳定、物价便宜、社保完善、无房贷压力等因素能促进消费者增加消费支出 。消费者建议通过完善社保制度、稳增长稳就业、减轻子女教育负担等举措提振消费信心。报告建议稳定经济和市场预期，纠正“内卷”，完善社会保障和教育减负，加大政策实施力度，顺应消费趋势促进相关产业高质量发展。