传播学先驱施拉姆曾提出过一个报业选择或然率公式：报偿的保证/费力的程度＝报业选择的或然率 现代读者的最大特点是生活节奏加快、读报时间缩短、对报纸的忠诚度降低。读者看报最根本的目的是获取信息 ...

  传播学先驱施拉姆曾提出过一个报业选择或然率公式：报偿的保证/费力的程度＝报业选择的或然率

  现代读者的最大特点是生活节奏加快、读报时间缩短、对报纸的忠诚度降低。读者看报最根本的目的是获取信息，这当然要靠内容提供来满足，但是版面设计的作用恰恰就在于降低读者的“费力程度”，处处贯彻“方便”原则，提高报纸的“易读性”，用最简捷最有效的版面美术编辑语言把信息传递给读者。因此，有研究者提出，现代报纸设计的特点，概括起来只有4个字：简洁、易读。而简洁最终也是为了易读。

  一份报纸拿在手中，读者首先会在视觉上对版面有一个整体感受。这就要求从头版到末版的整体风格要有统一的设计。并且从近几年获奖版面体现的设计风格看，追求简约化、注重整体性、体现秩序感已成为一种新的版面美学追求。

  20世纪70年代中期，编辑们进行版面设计的首选还是“图钉画室”所倡导的动态式版式，主张每天换一个各不相同的装饰性报头，以传达一种“美的信息”。但近些年随着报纸版面的持续不断的增加，尽快寻找自我的所需就成了读者对报纸的要求。“包豪斯?瑞士?蒙德里安”派推出的“静态式版式”逐渐替代了“动态式版式”，成为版面式样的主流。所谓“静态式版式”，即每一天的设计风格乃至设计形式均保持一致，同一天的报纸各叠甚至各版的设计也都大体相同，形成相对固定的“信息陈列区”，读者就可以像在超市购物一样，快速寻找到个人需要或感兴趣的信息。美国报纸设计师霍华德提出的在头版设计“导读”，展示内页的重要内容，使读者能快速定位，免去了将一份厚报从头翻到尾的痛苦。

  国际报纸版面设计专家的探索越来越注重方便读者的阅读，而国内也有多家报纸的版面设计趋向于此，尤其南方的一些报纸媒体改版力度巨大，如南方报业集团的南方都市报、东方早报、南方周末等，甚至还由此派生了一种号称改版公司的新的团队机构专门从事改版工作，北京的报刊如北京晚报、京华时报、北京娱乐信报、新京报等，在这方面也都做出了很大的努力，取得了很显著的效果。因此整体设计上的易读性对一份报纸至关重要，它决定了读者对报纸的第一印象的好坏，也潜意识地决定了一份报纸的被选择率的大小。

  对于每一个具体版面而言，根据总体设计的原则，内容主次的把握、黑白灰的安排、点线面的处理和版面布局的分寸都应统筹规划，使局部服从整体；版面各视觉要素间要能够形成恰当而优美的联系，而不是孤立存在。

  一个版上往往有多篇稿件，我们大家可以将意义相近或相反的稿件组织在一起，利用栏间距、栏线划分使之与主打文章区别开来，产生一种简洁而规整的美感。正文一般较长，行文无变化的重复，使人阅读时极易疲劳。我们大家可以调整栏宽，让版面清晰、产生透气性，具有呼吸感。另外还能够最终靠分割稿件、配置小标题等手法，让读者在极短的时间内对长篇稿件的内容和结构有个基本了解。

  标题主要是表达主题的短文，一般在版面起了画龙点睛的作用。在设计中，这些组成标题的文字可以构成设计元素中的点、线。标题在设计上一般都会采用基本字体，要力求醒目、易读。最简练的方式是不做任何加工，直截了当，就靠最简练的字体字型本身来让人理解题义，因为汉字里80％是以形声法构成的，大都可以望文知义。

  不要一味地立体字、金属字、错影、勾边一哄而上，也不要一行标题没几个字反而折很多行，或两三个字就改个字体、换个处理方法。那样看似运用了很多装饰手段，但结果反而影响了读者阅读效率。因此关键是适度，要尽可能地简洁，以不干扰读者的视线移动为准。

  当代报纸为争夺读者的“眼球”，厚题薄文，注重使用图片，用图片激活版面，已经呈现出标题和图片引领新闻走向的新局面，这是当代报纸一个最显著的特征，甚至有些媒体称现代报纸进入了“读图时代”。

  但是图片也并非越大越好，而是得当才好。主打图片是要放在视觉中心上的，同时也可与大标题组成一个有机而结实的整体，并与其他图文形成平衡和统一。有时也可根据图片本身特性进行适度裁剪或删除背景以使其透气和活泼。再者小幅图片可以穿插长篇文中调整视觉平衡，减轻阅读疲劳。

  用示意图来解释新闻，使其变得直观、形象，也不失为一个方便读者阅读和理解的好方法，现在多家报纸都有采用此种方法，更不可思议的是报纸开始用漫画解释新闻的做法。

  报纸最大的目的是方便读者快捷阅读，使其有效地获取自己所需要的信息，并且可以感觉到一种充满时尚气息的优美和雅致。版面色彩数量的增加并不能与版面内容成正比，版面色彩多了往往造成视觉混乱，用色除了黑白灰以外，可以再一次进行选择一种与照片色彩有所呼应的颜色，也可以自拟一套色系，色彩要明快大方。新闻版面主要内容的大标题一般以黑色为主，关键词或数字能够正常的使用某种色彩强调突出，新闻版面之外的其他版面可根据版性及版面色彩需要用颜色，文中小标题可以加些色彩，最终就是简洁大方。以北京晚报为例，她的头条大标题除一版为黑色超粗黑字体外，其他新闻版面均为100蓝加70红而成的偏深蓝色、超粗黑字体，在大标题和引题之间用0.1磅的红线隔开。其他位置的色彩根据版面详细情况而定，而体育和娱乐版面及专副刊则可以打破常规，根据版性适当设计版面元素的位置和色彩。用色节制，色彩鲜亮，最后形成了一种统一中又有变化的整体形象设计，非常富有表现力和亲和力，很受读者欢迎。

  无彩色系的黑、白、灰为中性色，无论与任何颜色搭配，都显得很突出、漂亮。巧妙地运用好黑、白、灰与其他色彩的搭配，会使版面增添许多艺术光彩。

  以前常见的大面积设置黑底色的报纸版面已经慢慢的变少，人们的阅读习惯已经从单纯的接受视觉刺激，向审美和实用性转变。大面积黑色上的字迹由于字体、字号、印刷等原因，十有八九模糊不清，造成一种人为的阅读障碍，尤其晚报类文章，灯光下阅读更加困难。

  现在的报纸很少有不登广告的，所以版式设计还应该要考虑与广告的协调。如果下半个版的广告已是花红柳绿了，那么上半版除了图片有颜色外，其余元素尽量少用颜色，这样看起来就不会有太花、太乱的感觉。

  报纸首要功能是向受众传递新闻信息，主要载体就是文字和图片，其余则都属附属因素，因此所有的设计都不应干扰这种信息的传递。如果仅仅是为了好看而好看，为了设计而设计，疏忽了新闻信息的传达，则是没有价值的舍本求末。利用版面进行恶性炒作和渲染，只能导致“泡沫版面”，对读者和报纸都毫无益处。

  就现代报纸来说，时效的概念对于文字内容和版式设计同样有意义，为了快捷地传达文字所承载的新闻信息，就要求其版式形式越简洁越好，附加的设计元素越讲究越好，这样才可以给读者的阅读提供最大的方便。这一点也是评判报纸版式优劣的关键所在。

  版式设计实质是与内容编辑相一致的，体现内容、体现编辑思想，使该突出的东西更突出，并暗示内容之间的逻辑关系，引导读者阅读顺序，版面设计不是锦上添花，而是相得益彰，与内容一起营造出自己独特的具有标志性的品位主流报刊。有句话说的好：当版式语言的音量调到与文字语言的音量同样高时，我们就会听到一种混合声响，它会像交响乐一样带给读者一种完美的享受，一种阅读感和视觉感综合在一起的感染力。

  因此，在报业竞争如此激烈的时候，版面设计更要发挥好应有的作用，做到为读者易读而设计。只有方便了读者，才能方便自己，才能增加被选择的几率，才能使自己的报纸成为报业竞争风浪中的弄潮儿。