时间: 2024-10-18
上半年亏损8700多万元 宝尊电商“去阿里化”后阵痛依旧
来源：ld体育app下载 发布时间：2024-10-18 00:34:30
）近期，宝尊电商公布了自阿里巴巴清空股份后的首份财报。宝尊电商2024年第二季度财务报表显示，报告期内，公司营收为23.9亿元，同比增长3.1%；归属于股东的净亏损为390万元，2023年同期亏损440万元。
2024年上半年，宝尊电商实现盈利收入43.71亿元，同比增长3.9%；净亏损为8728.10万元，同比缩小4.29%。
阿里清仓后，宝尊电商收购的快时尚品牌GAP被寄予厚望。不过，从上半年业绩来看，GAP的营收在下滑，且依然未走出亏损的泥潭。报告期内，目前GAP在中国的总店铺数已达到126家，其实现业务收入2.94亿元，较去年同期的3.24亿元同比下降9.3%；其经调整经营损失约为4997.6万元，较去年同期的6009万元有所收窄。
宝尊电商成立于2007年，以电商代运营起家，于2010年1月24日获阿里巴巴战略投资，开启与与阿里巴巴集团，尤其是淘宝网的深度合作；2015年，宝尊电商正式登陆纳斯达克，成为品牌电商第一股。
宝尊电商与阿里有过一段“蜜月时光”。但今年5月31日，宝尊电商公告称，曾为公司第一大股东的阿里巴巴清仓出售14.4%公司股份。至此，阿里巴巴将不再为公司股东，Champion Kerry将成为公司的主要股东。
作为代运营商，线上电商运营是宝尊电商的强项。不过，随着阿里清仓撤场，这一优势或将受到挑战。近日，宝尊电商公布的2024年第二季度财务报表显示，报告期内，公司营收为23.9亿元，同比增长3.1%；归属于股东的净亏损为390万元，2023年同期亏损440万元。合并来看，截至2024年6月30日，公司实现盈利收入43.71亿元，同比增长3.9%；净亏损为8728.10万元，同比缩小4.29%。此外，宝尊电商2024年第二季度营收增速为3.9%，营收增速较2023年的12.34%和2024年第一季度的4.9%也有所放缓。
从电商业务的情况去看，报告期内公司实现电商业务收入21.3亿元，去年同期为20.1亿元。分项来看，服务收入为15.2亿元，同比增长9.4%，为电商业务整体恢复增长贡献颇多。
其中电商业务产品营销售卖收入为5.79亿元，同比下降4.4%。财报中解释为公司优化了经销模式的产品组合，尤其是电子和快消品品类，但仅美容化妆品有个位数的增长，其他品类的营收都在下滑。
值得注意的是，宝尊电商在经历漫长的调整期后，仍未能完全走出困境。目前电商代运营公司尝试推出自有品牌，纷纷实现持续盈利，如丽人丽妆2021年推出自有护肤品牌“美壹堂”“玉容初”，壹网壹创在2020年孵化轻食品牌“每鲜说”，同年若羽臣孵化了衣物护理品牌“绽家”，这些公司的净利润均实现增长，似乎独留宝尊电商“裹足不前”。
面临困境，宝尊电商选择投资已有知名度的成熟品牌，为其管理国内业务。2023年2月，宝尊电商正式收购美国快时尚品牌GAP，后又投注了英国雨靴品牌Hunter，为其在大中华区进行品牌管理运营，二者归属于宝尊电商的品牌管理板块。
第二季度内，GAP所在的品牌管理分部实现业务收入2.94亿元，较去年同期的3.24亿元同比下降9.3%，较一季度3.14亿元的收入也有所缩窄；其经调整经营损失约为4997.6万元，较去年同期的6009万元有所收窄，较一季度2930.3万元有所上升。其中，品牌管理的产品出售的收益为2.92亿元，同比下降9.8%，财报中解释为线下流量疲软，部分被门店客户的转化率提升而抵消。
诞生于上个世纪六十年代末的美国快时尚品牌GAP，于2010年进入中国市场，在宝尊电商收购其大中华区业务时，已显现出一定的颓势。一方面，2022年GAP在华的多家门店传出闭店的消息；另一方面，作为GAP在华运营主体之一的盖璞上海，两年亏损了超7亿元。
宝尊电商在接手GAP后立即大刀阔斧地改革，推出了扩张门店等一系列针对特定目标花钱的那群人和特定渠道的专供产品，并提出GAP中国“2025年扭亏为盈”目标。目前，GAP中国目前总店铺数已达到126家，其中第二季度共开设了9家新店，同时，GAP中国计划于2024年全年新开50余家门店，占地面积较去年年底预计会增长约5%。此外，GAP中国于近期加大了增长潜力高的童装、女装细分类目上的投入；并推出UV防晒系列新产品、凉感衣等功能性产品等。
全渠道扩张仍然是宝尊电商的重点关注议题。截至第二季度末，约45.8%的品牌合作伙伴就与公司在店铺运营合作至少两个渠道。在今年一季度，GAP已在抖音、得物、小红书等渠道开设20多家品牌新店。目前，GAP官方账号已入驻小红书，但并未开设线上店铺。
处于转型期的GAP品牌定位模糊，渠道运营欠缺火候，在立足美式潮牌风格的基础上，走好中国本土化道路，还任重而道远。
从目前来看，品牌管理收入仅占总收入约一成，且GAP中国距离今年开店50家的目标差距较远。去阿里化后，宝尊电商的电商“裹足不前”，GAP未能担当护驾重任，转型路在何方，需要我们来关注。就公司业绩、GAP布局等问题，本报将持续关注。
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