时间: 2024-09-22
营销下半场二十大招成就荣耀市场最强王者
来源：ld体育app下载 发布时间：2024-09-22 01:41:31
“互联网下半场”的营销大战已全面开战，各大内容平台、品牌方已经按捺不住，开始主动出击，迎接挑战。下半年是让人疯狂的营销盛宴，谁都想去抢一块肉。比如，电商们的“造节”时代，类似“双十一”这样的“剁手节”慢慢的变成了刺激用户消费的重要途径。
本季「2017.Q2（VOL.05）」熊猫创新榜，甄选二十件营销大事件，让过去的所作所为熊猫积攒力量，在“营销下半场”，能更好的与品牌携手，主动出击，为品牌寻求更多机遇，锻造市场最强王者。
4月20日，在百度百家号与熊猫传媒联合举办的“百度金熊掌奖”内容分发专场上，由熊猫传媒自主研发，基于内容生产及商业实现的内容平台“就看”，亮相活动现场，与内容生产者们一同探讨内容分发趋势。
作为目前市场上唯一面向B端的内容生产及分发平台“就看”，打破传统内容采购格局，通过运用大数据分发优势，为不相同的领域的企业匹配相关优质的内容，彻底告别过去企业在内容输出方面的低效率、高沟通成本、结果不可控等弊端。目前，就看已为包括腾讯企点在内的多家大客户实现内容采购。
2017第二届中国新媒体千人峰会在弯弓新媒体和熊猫传媒的联合主办下顺利召开。
这场千人级峰会，让熊猫同头部公众号、意见领袖代表、投资与企业家代表中的杰出人物：方夷敏、余建军、吴晓波、秦朔、董明珠、沈南鹏等千人，围绕“新媒体升级和未来生态”，一同探讨新媒体未来发展及其在未来商业中的角色变化。伴随碎片化、个性化的生活方式而来的必然是媒体碎片化时代，熊猫传媒将继续在内容变现的渠道向商业化延伸的同时，生产更多优质内容。
最生活毛巾和网易严选的一场互怼公关大战，成功的成为了上半年四大经典互怼公关事件之一。
熊猫传媒也站在最生活的立场上，为勇于探索商业模式的公司来了一场正义的发声。当最生活毛巾哥在多次由下至上寻求解决办法无果后找到熊猫传媒，熊猫依据自己对公关事件的把控与解决的经验，通过由上至下的喊话方式，直击最有利冲突点，将问题反应到网易最高层，联合不相同的领域的自媒体人，对事件进行多层面的客观分析，最终，最生活得到社会多层面KOL为他的勇于探索商业模式的公司站台。
公关圈与熊猫传媒联手打造的传播圈网红游戏“谁是黑公关”，是熊猫传媒创意众包下的重点项目，通过娱乐形式，有效的网罗传播圈的垂直线下人才、资源。
本次活动，熊猫在北京、上海两大阵地同时展开，快速聚集两地传播圈中最会玩的公关、广告、媒介人，让垂直行业中的伙伴在活动中进行了有效的额资源互通。“谁是黑公关”，不止是娱乐游戏，更是一个聚合传播圈人才资源实力的重要途径。
由创蜜圈和熊猫传媒的联合举办的北京、上海、苏州、厦门、成都与海口六城联动——2017女性消费与女性创业峰会，6月9日浩瀚开启。
熊猫聚集国内创投领域自带流量大V、百万社群领袖、超级IP、知名投资人齐聚海南岛，共同为把脉女性消费，以内容营销为基础，在个性化和主见越来越明显的女性消费领域，为女性创业提供更有价值的商业思维。在此之前，熊猫也多次涉猎女性消费行业，比如合作品牌有小吉智能洗衣机，圣元牛奶、美莱医疗美容等等。
由5月26日，熊猫传媒作为特邀媒体及行业观察家，全程跟进了金立S10 系列手机发布会。
熊猫传媒在这个智能营销慢慢的变成了新趋势的风口下，先后与金立、京东、小米生态链企业等等走在智能前段的品牌合作，依托大数据基础，实现精准用户匹配，带来更可靠的实效衡量。
由日本经典家庭音乐剧《想变成人的猫》中文版全合作国首演在北京保利剧院华丽开启，这是熊猫在将文娱划入战略版图后的第一步大动作。
熊猫与中国最大的全产业链文化娱乐公司之一聚橙合作，通过海量的演艺资源，熊猫传媒将丰富内容呈现的广度和深度，与聚橙携手共同开发目前中国市场需求强烈的文娱演艺市场，致力于为中国的演出、音乐、戏曲等各方面提供行业级高品质内容。再次之前，熊猫也曾与NASING音乐花草茶、万万没想到、娱猫等有所合作，奠定了良好基础。
和传统媒体不一样，新媒体的互动很直接。怎么能引起互动呢？最简单的一个方法：煽！动！情！绪！
智能营销实际上的意思就是现在所谓的大数据，比如AI技术，想要传递的是千人千面的概念，就是说，能够准确的通过你每个人这样不同的画像、群体不同的标签，给到你真正想看的东西。
发挥创意，运用最新的技术去更好地表达产品。多层次的管理，多种内容的展现，多种技术的应用必定为未来的营销之路铺垫更多的可能性。
广告和公关，都是营销沟通的一种效果，不仅依赖媒介触达，更取决于沟通体验，“内容”是决定“体验”的重要的条件。只有媒介、内容有机整合，形成“协同体验”之后，才能让好内容为营销所用。
55分钟完成原定一个月的众筹目标，3天突破1000万，12天达成2000万众筹金额，这是新生代的两轮电动车品牌SOCO在熊猫协同下创造的众筹“骑”迹！
众筹之前，熊猫让SOCO玩了一次大胆的跨界合作，通过与时尚媒体《男人装》杂志合作，为品牌带来额外的注意力和话题性。随后熊猫联合自媒体人“NG家的猫”，将其原创视频内容和SOCO产品的结合，视频观看超700万人次。
熊猫传媒此次不仅深度挖掘和包装了SOCO时尚新潮、智能化等特点，为其量身定制了玩出样的新媒体营销方案，让我们消费者在短时间内迅速迷恋上这一品牌。
病毒视频预热，一个好的开始值得投入。此次传播围绕小吉智能迷你滚筒洗衣机Pro版京东众筹首发活动，策划了《挑战1000件bra直播》的病毒视频，并于众筹当日开始传播。连续10天对传统洗Bra的极限挑战，性感直播等内容产生了无限联想。再此之前，通过八大自媒体人同时传播直播预告所做的铺垫，“挑战1000件bra直播”线万阅读，占据微博热门话题长达二十小时。
这一次，得力在京东众筹完成了5026347元的众筹目标，曝光量超3000万，创造京东首次保险箱众筹的历史，并颠覆保险箱行业成为首个自媒体营销案例。
创意视频营销，为品牌带来大量曝光。联合自媒体人“我的女友嘴很贱”和“回忆专用小马甲”生产了微博图文段子《我当时就懵逼了》和创意视频《一只哑巴狗》。整个内容极具趣味性和广泛的传播性。#我当时就懵逼了#成为微博热门线家微信公众号自发发布，得力创意视频更是点击量超过1000万。
仅上线台秒秒测销售一空，平均1分钟售出5台。仅两天时间，打造了小米众筹史上首例“爆款体温计”！
熊猫传媒通过漫画、创意短视频等方式向消费者阐述秒秒测的核心功能，并在行业中做品牌展示。通过微博红人可涵lyn 发布创意短视频，引发众多网友相继转发，迅速提高秒秒测的知名度和品牌认可度。同时紧密结合小米生态链站内资源，为众筹带来大量的曝光，成功实现将母婴医疗用品向快消品定位转换的商业模式。
熊猫传媒紧随社会热点，策略性推出微博话题#向私锁宣战# ，将线折叠车产品无缝结合。格外重视核心人群体验，引起用户大量自发性的关注和讨论。仅在3小时内获得关注突破100万，在网络中迅速引起了一波传播的高潮。产品识别度得到强化，引发用户共鸣及认可，粉丝自发形成购买转化。
3小时众筹完成100%，众筹金额突破800万，创造京东首个电子烟品类众筹案例。
熊猫传媒结合节日热点，针对父亲节情怀，追求更高级的深思境界，打造产品用户的体验仪式感。针对内容精准投放、精准定位父亲节礼品购买人群：小资白领、Zippo圈消费群体，并联合设计圈、Zippo玩家圈、科学技术产品圈KOL，以微博为基础，在各大社交平台展开话题讨论，围绕“父亲节、电子烟、烟量管家”等关键词引发热议，为众筹造势。
《fighting！辣子鸡》是中国首个创业者养成线位百万粉丝量级的大佬与讲师，9位千万粉丝量级选手，再结合全平台营销重点推广，这档节目的曝光率估计可达亿级。
这究竟是一档什么样的节目？在ip盛行的当下，创业者又有了新的定义和符号，每个创业者都是一个优质IP。在熊猫与这档创始人真人秀节目的合作基础上，节目将“打造创始人IP作为节目重点”，通过“干货分享”和“学员实战演练”的模式，让广大粉丝进行参与互动的同时，推出全新的创业者养成理念，为节目参与者塑造最佳品牌形象，打造独具魅力的创始人IP。
在最生活毛巾和网易严选的互怼公关事件中，熊猫站在最生活这个勇于探索商业模式的公司的立场上，全程为最生活解决了这一次危机公关事件。
在本次事件中，熊猫最先想到的是如何针对问题去处理问题，于是建议毛巾哥继续向网易严选争取处理方法，然而，多次沟通无结果后，熊猫联合自媒体不相同的领域头部KOL，对事件进行客观分析，建立大众信任，找到甲方最生活的优势，完成了本次公关处理，并未最生活这样的勇于探索商业模式的公司赢得了社会多层面的KOL为其品牌站台。
在消费升级和用户年龄层开始变化的当下，帅康面向“快、精、准”亿万受众，一改传统企业形象，与熊猫携手，全面启动新一轮的营销模式，在激活老用户的同时，开发更为年轻化的新用户，实现品牌年轻化的转型。
本次合作，熊猫将帅康的产品特点，通过高互动性、高可读性、高趣味性的基于场景化的社会化内容，使内容更具带入性，零距离与年轻人进行互动，将品牌理念形象地渗透到目标消费群体中，使用户在参与互动的过程中不断加深品牌印象，提升好感度和信任度。同时熊猫也进一步针对帅康品牌年轻化、吸引新用户的的需求，提供了相关新媒体内容及传播的规划方案。